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燃爆 逸香品醬上新“坤沙戰神” 一出手便是科技大片

2019年04月02日11:42   來源:佳釀網

  近日,一部名為“茅臺鎮首支醬香酒概念設計視頻”在B站走紅。該視頻以科技酷炫的風格介紹茅臺鎮醬香新品“逸香品醬經典”,極致性價比、戰神、旗艦配置及重新定義等科技圈常用詞用來描述醬香酒時,科技、新潮、時尚的表現手法與白酒的“傳統”形成巨大反差,引發網友圍觀。

  值得一提的是,該視頻被微博白酒超話主持人歐陽千里發現并分享到微博,更是引爆社交網絡,成為科技、酒業、時尚等領域熱議事件。據悉,視頻的主角逸香品醬經典,由茅臺鎮第二大醬香酒釀造基地古鎮酒業與全酒類教育及零售商北京逸香共同打造,是一款極致性價比的正宗大曲坤沙醬香酒,即將在米粉節前夕登陸小米有品。

  首創科技大片,傳統酒企展現科技范兒

  2分12秒的視頻,將逸香品醬經典的賣點和細節展現的淋漓盡致,頗具小米風。從視頻看,品醬經典不同于去年12月上線的極致醬香品醬臻藏,賣點圍繞極致性價比,代號“坤沙戰神”,致敬“戰斗天使”小米9,設計上延續品醬臻藏至簡風格,瓶身為多線條立體極簡風,方圓之間展現和諧對稱。將正宗大曲坤沙53°醬香酒、誕生茅臺鎮核心產區、10年調配5年全是老酒、嚴循12987坤沙工藝、自家紅纓子高粱基地等特點以手機配置的形式完美展現。

  酒業是萬億行業,從業者眾、影響力大,在移動互聯網的場景中亮點卻不多。“茅臺鎮首支醬香酒概念設計視頻”讓人眼前一亮,以年輕人更喜聞樂見的方式去介紹他們并不太關注的白酒,是酒業營銷年輕化的一次有益嘗試。茅臺鎮首支醬香酒概念視頻,稱其為白酒行業首支概念視頻也不為過,不得不說傳統酒企真玩起來絲毫不遜于科技公司,甚至更潮。

  燃爆社交網絡,幕后贏家竟是專業玩家

  白酒,釀造傳統,工藝講究。社交網絡,傳播多元,熱點不斷。白酒企業將酒與社交網絡相結合的并不多,頂多就是線上開“兩微一抖”,再入駐多個電商平臺。白酒營銷往往圍繞著渠道,更注重產品上市后的招商、地推、宣傳等方面,尤其是一款新品的發布,一般都是舉行發布會,還未有酒企以這種形式推出新品。據悉,這支視頻的創意源于B站知名up主“館叔”在2016年制作的首支天津煎餅果子概念設計視頻,視頻中依照小米發布會的風格剖解手中的煎餅果子,新鮮有趣的視頻吸引了二十多萬人觀看,并得到小米公司董事長雷軍主動分享到微博進行推薦。

  伴隨視頻的走紅,引發網友及行業人士的強烈關注,幕后贏家也逐漸浮出水面,品醬經典是由茅臺鎮第二大醬香酒釀造基地古鎮酒業與全酒類教育及零售商北京逸香共同打造,在小米旗下精品類電商平臺小米有品首發,組合堪稱專業級。該組合去年12月推出的品醬臻藏在小米有品首發,上線首日便斷貨,廣受好評,日常銷售常占據飲食榜單前列。

  打破固化模式,品醬傳遞新一代醬酒人態度

  “品味雖貴必不敢減物力,炮制雖繁必不敢省人工。既擔名品醬,故必不敢負‘品質之醬酒’、‘品賞之醬酒’之名。對品醬酒的釀造工藝、酒體品質的高標準、高要求,也體現在其包裝設計上,務求由形入魂,將品醬之道融會貫通。”品醬系列設計師付木強在百屆春糖論壇分享品醬設計之道時如是說。品醬經典重新定義醬香,跳出設計上仿“茅”、營銷上仿“臺”的固化思維,在包裝、營銷等方式上大膽創新。

  在廣告宣傳上,白酒廠家往往側重宣傳文化,一般是古風的背景音樂搭配“唐時宮廷酒,盛世劍南春”、“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的畫風,而品醬經典反其道而行之,不講其背后見證茅臺鎮釀酒史、被稱為“釀酒活化石”的宋代官窖釀酒遺址,而是大膽突破,積極和消費者互動,以全新方式擁抱消費者,清晰明確的將產品特點按照手機性能配置參數的方式展現,拋開“大而空”的名詞,讓消費者真正認識產品、了解產品。由此可見,品醬作為一款網紅甚至明星醬酒,更多的是傳達年輕人的想法,茅臺新一代酒人的態度。

  在品醬臻藏上線之時,曾有媒體將其和肆拾玖坊、酣客、黔糧傳等互聯網醬酒一較高下,贊其是好看又好喝的互聯網醬酒。業內人士表示,品醬經典有別于之前的互聯網醬酒,把互聯網產品思維融入醬酒,力爭將醬酒做到極致,產品還未正式上市,便通過概念視頻紅透網絡。對產品設計和品質的極致追求,更看出茅臺鎮年輕一代做酒的魄力和決心,不再追隨茅臺身后做醬酒,而是以互聯網創新思維做醬酒,為茅臺鎮醬香酒打開新的思路,謀劃新未來。

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